Кейсы

Подписчики в финансовый канал по цене от €0,49

Задача: Привести подписчиков в Telegram-канал о финансах в России.

Что делали

• Запустили больше десятка тестовых объявлений с разными текстами и таргетингами.
• Сравнили три подхода: тематика + исключение собственного канала, подборки из 2–42 каналов и аудитория по 7 регионам России.
• Масштабировали лучший вариант — таргетинг на тематику — и остановили слабые объявления.

Результат

Главное объявление собрало 575 221 показ и 983 подписчика по €1,39, а лучшее из тестовых — 183 подписчика по €0,49. В среднем по аккаунту подписчик обошёлся в €1,30 при расходе около €1 596.

Гастрономия: CTR до 1,98% на точечном выборе каналов

Задача: Привести заинтересованную аудиторию в гастрономический проект через профильные Telegram-каналы.

Что делали

• Разделили кампанию на серию объявлений по подборкам каналов: от 2–4 до 34 каналов.
• Для узких подборок поставили высокий CPM (€50–60), для широких — €2,2–6, чтобы сравнить качество трафика.
• Параллельно отправили на модерацию новые варианты объявлений для следующего раунда тестов.

Результат

Узкие подборки из 2–4 каналов дали CTR 0,88–1,98% — в 2–9 раз выше, чем широкие тематики (0,21–0,45%). Одна из узких подборок принесла 11 подписчиков по €9,18.

Образование: клик за €0,83 вместо €5,70

Задача: Найти самый выгодный источник трафика для образовательного проекта.

Что делали

• Протестировали размещение в выбранных каналах — по одному и подборками по 2–5 каналов — со ставкой CPM €25–70.
• Параллельно запустили четыре объявления на аудиторию «Россия, русский язык» со ставкой около €2.
• Сравнили цену клика у двух подходов.

Результат

Широкая аудитория по России дала 62 909 показов и 174 клика за €144 — €0,83 за клик. Размещение в выбранных каналах принесло 61 клик за €347 — около €5,70 за клик.

Крипто-проект: 141 тысяча показов при CPM от €1,80

Задача: Охватить русскоязычную аудиторию, интересующуюся криптовалютой, и привести её в Telegram-канал проекта.

Что делали

• Запустили 8 объявлений на аудиторию «Россия, русский язык» и одно — на тематику с исключением собственного канала.
• Тестировали ставку CPM от €1,80 до €4,00 и разные точки перехода — сам канал и конкретный пост.
• Сравнили охват и стоимость показов у аудиторного таргетинга и таргетинга на тематику.

Результат

Объявление на тематику набрало 105 343 показа при CPM €1,80 — это три четверти всего охвата. Объявления на аудиторию дали по 3,3–9,5 тысячи показов каждое при CPM €1,80–4,00; всего — 141 036 показов.

Недвижимость: трафик на сайт по €0,49–0,75 за клик

Задача: Привести посетителей на сайт проекта в сфере недвижимости.

Что делали

• Собрали несколько групп аудиторий (gr1, gr2, gr5, gr6, gr8) и три варианта текста (t1–t3).
• Запустили объявления на сайт в разных сочетаниях «текст × аудитория» со ставкой CPM €3–4.
• Сравнили CTR и цену клика по каждой связке.

Результат

Кампания собрала 90 241 показ и 441 переход на сайт. Лучшая связка дала CTR 0,61% и клик по €0,49; средний CTR по всем объявлениям — 0,49%.